A ideia é fácil de entender: se as pessoas pesquisam "eletricista em Matosinhos" ou "contabilista em Gaia", uma página sobre cada cidade parece o caminho certo. E por vezes é. Mas a versão que muitos fazem, a mesma página repetida com o nome da cidade trocado, não ajuda ninguém.
O que não funciona
Copiar o mesmo texto e mudar só o nome da cidade. O Google trata páginas feitas só para apanhar pesquisas por localidade como má prática, e quem lê percebe logo que o texto é igual em todas. Perde-se credibilidade e, no pior caso, prejudica-se o resto do site.
Quando uma página por cidade faz sentido
Uma página para uma cidade merece existir quando passa estes testes:
- Tem clientes lá. Trabalha efetivamente nessa zona, não só quer lá chegar.
- Tem algo específico a dizer. Casos reais, tempos de deslocação, tipos de edifícios, regulamentos da câmara, bairros que conhece bem.
- A pessoa tem uma razão para querer saber. Pesquisa mesmo por esse nome de cidade e quer ter a certeza de que a empresa é da zona ou de que lá chega.
- Consegue mantê-la. Uma página desatualizada pesa mais do que a falta dela.
O que fazer em vez disso
Se a maior parte das cidades não passa nos testes, há alternativas melhores, e menos trabalho:
- Uma página por serviço, bem feita. Cada serviço com uma página que explica o que é, para quem e como decorre. É o que mais ajuda a ser encontrado.
- Uma secção "onde trabalhamos". Uma lista simples das zonas que serve, numa página própria ou no fundo das páginas de serviço, sem fingir uma página por cidade.
- O Perfil de Empresa no Google com área de serviço. É aí que "perto de mim" se decide. Veja o nosso guia sobre como preencher o Perfil de Empresa no Google.
- Casos reais por zona. Um trabalho feito em determinada cidade, com fotografia e resumo, vale mais do que uma página genérica sobre ela.
Se decide fazer páginas por cidade
- Comece por uma ou duas, as que mais pesam no seu negócio.
- Escreva cada uma como se só fosse existir essa. Se lhe tirar o nome da cidade e ela servir para outra, ainda não está pronta.
- Inclua informação que só alguém da zona saberia: o que costuma pedir-se por lá, como é o acesso, quem já serviu.
- Ligue-as à página do serviço e ao contacto.
Um critério simples
Pergunte-se: se esta página fosse a única que o cliente lia, ficava a saber mais sobre a empresa e sobre a zona? Se sim, escreva-a. Se não, dedique esse tempo a melhorar uma página de serviço. É este tipo de decisão que se toma no trabalho de Marketing Digital para empresas com várias zonas: menos páginas, mas cada uma com razão de existir.
Como saber de onde vêm os pedidos
Antes de decidir, anote durante um mês a localidade de cada pedido: no formulário, ao telefone, nas mensagens. Vai ver se há uma ou duas zonas com peso e outras quase sem nada. O mapa real vale mais do que a intuição, e evita escrever páginas para sítios de onde nunca chegou ninguém. Se encontrar uma zona com muitos pedidos e nenhuma página, é aí que vale a pena começar, e só aí.
Em resumo
- Copiar a mesma página trocando a cidade não ajuda.
- Uma página por cidade só faz sentido com clientes lá e algo específico a dizer.
- Alternativas melhores: páginas de serviço, secção "onde trabalhamos", perfil com área de serviço e casos por zona.
Perguntas rápidas
Quantas cidades devo ter?
Só as que passam nos testes. Comece por uma ou duas e acrescente quando tiver algo novo e verdadeiro a dizer.
E se só trabalho no Porto?
Então a página principal e as de serviço já dizem isso. Pode ter uma secção sobre as zonas do Porto que serve, sem repetir páginas.
As páginas por bairro valem a pena?
Quase nunca, a não ser que sejam zonas com um carácter muito próprio e tenha casos nelas. Para a maioria das PME, é detalhe a mais.
Não sabe quais as zonas que merecem uma página?
A reunião exploratória é uma conversa de 30 minutos, sem custo. Vemos de onde vêm os seus pedidos e que zonas merecem texto próprio. Fica com o resumo por escrito.
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